「問題ありません」: Z 世代が T に対して実際に言っていること

現在のスローガンウェアは、非常に具体的で、真剣でありながら同時に皮肉を込めたものになっています。また、インターネットとともに育った世代にとって何が重要なのかについても多くのことを教えてくれます。

若者たちが直面しているあらゆる種類の世界的大災害にもかかわらず、Z 世代が好むストリートウェアのスタイルは、純粋に気楽なものです。「問題ありません」というフレーズが刻まれた衣服は、ゼンデイヤの苦悩するユーフォリアのキャラクターから、ホワイト・ロータスの第 2 シリーズで病的に悩まされるアシスタントのポーシャに至るまで、いたるところにあります。実生活でもマンチェスター・シティのストライカー、アーリング・ハーランドやボーンズ・アンド・オールの俳優テイラー・ラッセルが着用しているところを目撃されている。そして、「ノープロブレムト」T シャツは、英国全土のクリエイティブワーカーの事実上のユニフォームとなっています。これらは、2009 年に設立されたロンドンを拠点とするスケーターレーベル、Aries の作品です。このレーベルは、皮肉を込めたスマートなデザインのスローガンウェアを通じて急速にカルト的な地位を獲得しました。

スローガン T シャツ全般が復活し、ソーシャルメディア対応のアイロニーと真剣さがミックスされたデザインで Z 世代に愛されており、難解で超特殊なムードを伝えるブランドが今のトレンドとなっています。

一流のセレブの場合、通常はプレスリリース、インスタグラムのキャプション、インタビューが必要な仕事を T シャツでこなします。最後のアルバムがリリースされた日、英国のポップスター、チャーリーXCXは「彼らは批評家の像を建てない」と書かれたTシャツを着て叩かれた。今月初めに彼女がブリッツのアフターパーティーに手ぶらで出席したとき、彼女のシャツは彼女が「真の勝者」であることを示していました。ニューヨーク・マガジンがハリウッドの「ネポ・ベイビー」の世界を深く掘り下げた記事を掲載した直後、俳優スティーヴン・ボールドウィンの娘ヘイリー・ビーバーは、単に「ネポ・ベイビー」と書かれたトップスを着ていた。オリヴィア・ロドリゴは「神のお気に入り」であり、カニエ・ウェストと短期間付き合った後に一躍有名になったジュリア・フォックスは「スターファッカー」だ。ファッショナブルな 20 代のインスタグラムフィードも、「神のお気に入り」ハンドバッグや「父、息子、聖霊」のビキニでいっぱいです。どちらもエッジの効いたアメリカのストリートウェアブランド、プレイングによるものです。

シャツは、ロサンゼルスを拠点とするハリウッド・ギフトによる「メン・イン・ミュージック・カンファレンス」Tシャツなど、熱狂的なラナ・デル・レイのファンにしか理解できないような不可解なものから、「オカマ」のような幅広い層の生意気で違反的なものまで、多岐にわたります。「クィアネスを称える」ロサンゼルスのレーベル、ボーイクレイジーが販売するスウェットシャツ。

今日のスローガン T シャツは、ミレニアル世代のファッションを席巻していたダギーなスローガンウェアへの反動のように感じられますが、ディズニープラスのドラマ「フライシュマンはトラブルに巻き込まれている」のブルックリンのブギーママたちのおかげで、最近また脚光を浴びています。ロゼ・オール・デ」と「ボス・ビッチ」。番組の最終回では、ある登場人物が2016年のヒラリー・クリントン氏の大統領選の頃に流行した「未来は女性だ」というTシャツを破り、それが「明日は無料ビール」シャツと同じくらい無意味だったことを示唆している。

それは鋭い皮肉だ。2020年代のスローガンウェアがメッセージは真剣だが皮肉な口調で、ほとんど曖昧な雰囲気だとすれば、ミレニアル世代が着用するステートメントTシャツは元気だが底の浅い傾向があり、オバマ時代の政治の口先だけの楽観主義を体現している。リンガ・フランカは、「貧困は性差別だ」という、痛ましいほど音痴なジャンパーを300ポンドで販売した。ディオールは「私たち全員がフェミニストであるべき」というTシャツに650ポンドを請求したが、ハウス・オブ・ホランドは「足の指を吸ってよ、フィービー・ファイロ」や「繁殖させよう、ベラ・ハディッド」などのフレーズを記した、奇妙で攻撃的で性的なTシャツで知られるようになった。

ホワイト・ロータスの衣装デザイナー、アレックス・ボベアード氏が覚えている限り、スローガン T シャツは昔から存在していました。彼女は、これらの新しい人気のあるものには「非常に特殊で無関係であるため、さまざまなレベルで取り組んでいる」何かがあると述べています。彼女がポーシャに着せた「問題ない」スウェットシャツを例に挙げると、ボバードさんはそれを「本当に無名なバンドのTシャツを着ている」のと似ていると考えている。これは、積極的に探さなくても自分の好みを伝え、自分の感性を共有する人を見つける方法だ。「ランダムであればあるほど面白い。」

また、「彼女はアシスタントであり、誰もがイタリアでなりたい自分を少しずつ身に着けているので、非常にポーシャらしく感じました」と、多くのホワイト・ロータスのキャラクターの努力家の感性に言及して彼女は言います。裕福な上司のターニャに絶えず敵対しているポーシャにとって、「問題ありません」は完璧なアシスタントの何でもできる態度を表しています。

スローガンウェアの台頭のもう一つの重要な要因は、それが「ネット上でめちゃくちゃ見栄えがする」ことだ、とフォックスの「スターファッカー」タンクのレーベル、ハリウッド・ギフトの創設者マデリン・カンクル氏は言う。彼女は、プレイングの「父、息子、聖霊」をイメージしたビキニを「人々が本当に着て投稿したい」服装だと指摘している。「その服自体は、人々がソーシャルメディア上で自分自身のコラージュに使用したいと思う方法ほど重要ではないように感じます」と彼女は言います。「今では誰もがクリエイティブディレクターやモデルであり、オンラインでキュレーションする独自の雰囲気を持っています。人々は演出された瞬間を好むのです。」

Praying や Hollywood Gifts などのブランドの T シャツを着れば、そのスローガンは皮肉でばかばかしく、同時に誠実であると受け取られる可能性があり、ツイートやインスタグラムに自分で誠実に書かなくても、「自分の真実」を語る簡単な方法となります。キャプション。チャーリー XCX がアルバムの発売日に「くだらない批評家」とツイートしたとしたら、それは扇動的または過度に深刻であると受け取られるでしょう。叩かれるとわかっている場所で、プレイングの「批評家像」T シャツを着ていることで、ウインクしながら機知に富んだ方法でメッセージが伝わってきます。

カンクル氏は、これらの T シャツを「セレブが楽しく遊び心を持ちながら自主性を取り戻す」方法であると考えています。それは、2010年にリンジー・ローハンが法廷で写真に撮られることを承知で爪に「ファック・ユー」と書いたときのことを思い出させる。似たようなものだが、明らかに面白くないのは、2007年にナオミ・キャンベルが元アシスタントを殴り、頭突きした疑いで逮捕されたことをほのめかして着ていた悪名高き「ナオミが私を殴って、それが気に入りました」というTシャツだった。

これらは、誰もが自己主張することが求められる時代に、オンラインでアイデンティティを確立するのに役立つ服です。 Kunkle のデザインの多くは、インターネットのカウンターカルチャーの言語から引用しており、T シャツには「シャドウバン」（ユーザーに通知せずにユーザーのコンテンツの表示を禁止するソーシャルメディアプラットフォームの慣行を指す）、「うんざりすることを誇りに思う」、「標的にされた個人」と書かれています。これにより、着用者は、Twitter や Instagram などのアプリで起こり得る人間性の剥奪を皮肉たっぷりに再現することができます。

これは、刻まれたアイデンティティが常にユニークであると言っているわけではありません。「誰もが目立とうとしているのですが、結局は同じように見えてしまいます」とボベアード氏は言う。「私の友達の子供たちは、インフルエンサーになるために成長したいと思っています。人々は、独創的で大胆で挑発的であることをアイデンティティのすべてにしているようです。」

しかしカンクルさんは、彼女のTシャツが「均質化された主流の視点に対する抵抗」になる可能性があると語る。「インターネットは、良くも悪くも若者たちに、自分の意見を持つ必要性を印象付けてきました。意見を持たないことも意見なのです」と彼女は言う。「あまり真剣には考えませんが、これらのシャツは遊び心のある反逆の気持ちから生まれたような気がします。」