このデザイナーのドレスがテイラー・スウィフトのエラス・ツアーに登場した経緯

ファンがテイラー・スウィフトのツアーに費やした多額のお金に対して、テイラー・スウィフトはそれを価値のあるものにする方法を確かに知っている。

価格とは別に、スウィフトのツアーを思い出深いものにしているのは、ラインストーンのボディスーツから光沢のあるフリンジで覆われたドレスに至るまで、彼女がステージで着用するユニークなルックスにある。

彼女の目を引くルックの中には、ブライダル会社ニコール + フェリシア クチュールが作成した、20 万個の手縫いのスパンコールとクリスタルをあしらった、きらびやかなゴールドの夜会服が含まれていました。

台湾を拠点とする同社の創設者兼デザイナー、ニコール・チャン氏は、女優のブレイク・ライブリーが監督した歌手の「I Bet You Think About Me」ミュージックビデオ用にすでに2着のカスタムガウンを制作していたので、スウィフトと仕事をする機会に飛びついたと語った。 。

「彼女、彼女のスタイリスト、そして彼女のチームと一緒に仕事をするのは本当に素晴らしい経験でした」とチャンはインサイダーに語った。 「今回彼らは私たちに『秘密にしておいてね、でも彼女はツアーに行くんだけど、興味はありますか？』って連絡してきました。」 そしてもちろん、私たちはイエスと答えました。」

チャン氏のチームは、アリゾナ州グレンデールでのツアー初日の夜にスウィフトが着るのに間に合うように、スウィフトのドレスをデザインするのに3か月を要した。 チームはZoomで集まり、スウィフトの承認を得るためにいくつかのスケッチ、ビーズのサンプル、モックアップを送りました。 彼女が最終デザインを決定すると、チームは 3 週間かけてドレスを作成しました。

スウィフトがツアーでゴールドのドレスを披露した後、デザインプロセスを収めたニコールとフェリシアのインスタグラム動画は1万9000回以上の再生回数を記録した。

同ブランドの広報マネージャー、エイミー・チェン氏は「デジタル時代では、ネット上でバイラルな瞬間を生み出すことがすべてだ」と語った。

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Nicole + Felicia はウェディング ドレスのブランドですが、レッド カーペット イベントを利用して知名度を確立しています。 同社がクリッシー・テイゲン、パリス・ヒルトン、グウェン・ステファニー、ハリー・ベイリーなどの有名人に衣装を着せるたびに、ソーシャルメディア上でそのスターの力を活用することができる。

「それはブランド名に本当に役立ちます」とチャン氏は語った。 「私たちは多くの優れたコラボレーションを行い、多くの露出を果たしてきましたが、それが私たちの名前をここで確立するのに役立ちました。」

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実際、チャン氏は、同社は広告費を支払っていないと述べた。

マーケティング予算の多くは、有名人のために作成するオーダーメイドのガウンに当てられているとチェン氏は付け加えた。 「私たちの名前を世に広める主な情報源はソーシャルメディアと、有名人のパートナーシップやスポンサーシップです」と彼女は語った。 「お金は実際に彼らが着る物を作るためだけに使われます。」

では、オーダーメイドのブライダル会社はどのようにしてスウィフトやベイリーのようなAリストの有名人を獲得するのでしょうか? まずはスタイリストと強い関係を築くことから始まります。

ニコール + フェリシアの PR チームは、ミュージック ビデオのために最初にスウィフトのスタイリストであるジョセフ カッセル ファルコナーと連絡を取りました。 「彼は私たちにとても満足しており、私たちはとても良い相性を持っていました」とチャンは語った。

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こうした関係を維持するには、プレッシャーに対して柔軟に対応し、何があっても期限を守ることが重要です。

「たとえ急ぎの注文や要望であっても、いつでも対応いたします」とチャン氏は語った。 「だからこそ、私たちが衣装を着た多くの有名人や、一緒に仕事をした人々が私たちを本当に信頼しているのです。」

最後に、決して橋を燃やさないようにとチェン氏はアドバイスした。 「何か問題があったのかもしれないが、この橋が次の大きなチャンスを生み出す可能性がある」と彼女は言う。 「これを学習経験として捉えてください。結局のところ、この業界は非常に小さいのです。」

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