フロリダ州ジャクソンビルから、ソルト ライフがあなたの近くのビーチにやって来ます

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まず、Salt Lifeはタトゥーでした。 それからロゴになりました。 現在ではライフスタイルブランドとして、各地に店舗をオープンする予定です。

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マギー・ラング著

ニュージャージー州ロングブランチの荒れ狂う4月の朝、リン・メスラーは大西洋の向かい側、オーシャン・アベニュー・ノースに6日前にオープンしたソルト・ライフの店舗を指さした。

ニュージャージー州マナホーキンからロングブランチを訪れていた59歳のメスラーさんは、彼氏がドミニカ共和国への休暇に着ていくために、最近オンラインでソルトライフの商品を大量に購入したと語った。

メスラーさんは「彼にカラフルで快適に見せたかったのです」と語り、ロゴを頻繁に見ていたためソルトライフのことを知ったと付け加えた。

生意気で先のとがったフォントで「Salt Life」と書かれたそのロゴは、首のタトゥーからインスピレーションを得たものです。 (詳細については後述します。) Salt Life が 2003 年にフロリダ州ジャクソンビルで設立されてすぐに、そのロゴがバンパー ステッカーや T シャツに表示され始めました。

現在、このロゴはビーチチェア、クーラーボックス、野球帽などに見られます。 サーフィンや釣り用のパフォーマンスウェア。 そしてさらに人間の体。 2013年からソルト・ライフを所有しているデルタ・アパレルのソルト・ライフ・グループの社長、ジェフ・スティルウェル氏は、ファンが定期的にロゴのタトゥーの写真を送ってくると語った。

Salt Life のロゴを店頭で見かけることも増えています。 ロング ブランチの店舗は、現時点では同ブランドの 23 店舗目であり、最北の店舗となります。

今後数か月以内に、ロングアイランドにソルト ライフの 2 店舗がオープンする予定です。 スティルウェル氏は、新しい店舗の場所は、人々がオンラインでそのブランドを検索している場所を示すデータによって部分的に決定されると述べた。 「ナッソー郡は、ソルトライフを探している人が全米で最も集中している郡だ」と同氏は語った。

スティルウェル氏は、今後数年間で、デルタ・アパレルは、ジョージア州、テキサス州、カリフォルニア州、その他の州など、全米に最大20のソルト・ライフ店舗を新たにオープンする予定であると付け加えた。

ロング ブランチの店舗は、ソルト ライフの他の店舗 (ほとんどがフロリダにあります) と同様に、ブランドののんびりとした日光浴の美学を呼び起こすように設計されています。 サーフボードの上にはきれいに折りたたまれたシャツが山積みされ、フィッシングクーラーの中にはココナッツの形をしたキャンドルが飾られています。 「Salt Life Reel Escape」と書かれたタンクトップが、銛銃で支えられたラックに掛けられています。

ニュージャージー州マルボロ在住のデビッド・パチャニアンさん（65）は、店を出た直後に黒いスウェットシャツを購入し、それを着た。 ケータリング会社のマネージャー、パチャニアン氏は「ビーチは気持ちいい」と語った。

Salt Life の成長とともに、暗い時期もありました。 2013年にデルタ・アパレルが元の所有者からブランドを買収するために3,700万ドルを支払ってから約10年が経った2月、ソルト・ライフの元所有者の一人であるマイケル・ハット氏が、2020年10月にガールフレンドを射殺した後、過失致死罪で有罪を認めた。

同年10月後半、デルタ・アパレルは声明文の一部に「ソルトライフは、亡くなった方のご家族とご友人に最大限のお悔やみを送ります」との内容を発表した。 声明ではまた、ハット氏は買収以来同ブランドに関与していないとも述べた。 （ハット氏は有罪を認めた後、懲役12年の判決を受けた。）

ジャクソンビルのプロサーファー兼サーフィンコーチのジェイソン・モーツさん（51）は、2003年の設立直後にソルト・ライフのアンバサダーに就任した。彼は、このブランドは幼少期のハットー氏の初期の頃から長い道のりを歩んできたと語った。友人はパーティーでTシャツを配っていました。

モーツ氏は、ソルト・ライフのインスピレーションとなったタトゥーは、ハット氏のサーフィンに関するコメントから生まれたと語った。 「彼はこう言いました。『ご存知のように、私たちは塩漬けの生活を送っていたのです』とモーツ氏は思い出します。

モーツ氏によると、それから間もなく、タトゥーアーティストだった友人がハット氏の首と腕に、ブランドの特徴的なフォントとなった「ソルトライフ」という文字のタトゥーを入れたという。 （モーツ氏は、ブランドがこれほど成長すると知っていたらタトゥーを入れなかっただろうと語った。）

ソルト・ライフ社のもう一人の元共同経営者であるリチャード・トンプソン氏（62）は、初期の業績は安定していたと語った。 現在、フロリダ州ジャクソンビルビーチでゼネコンを営むトンプソン氏は、「作ったものはすべて売って、そのままやり続けるつもりだった」と語った。

2010 年までに、このブランドは釣り具だけでなく、ビーチ ウェアやバンパー ステッカーも販売するようになり、そのロゴと名前は、模倣品市場を監視するために小規模なチームを専任するほどに人気が高まりました。 （その中には、スワンプ・ライフ、ハント・ライフ、モルト・ライフがある。） 「私たちの弁護士は、『塩』や『生命』、あるいはその中間の何かを含むものをインターネットで検索するソフトウェアを私たちに設定してくれた」とトンプソン氏は語った。 「その時点で、私たちはアートとロゴの著作権を持ち始めました。」

当時、Salt Life 製品は、その Web サイトや、Bass Pro Shops や Dick's Sporting Goods などの他の店舗で販売されていました。 ブランドの最初の店舗は 2012 年にジャクソンビル ビーチにオープンしました。

2013年にデルタ・アパレルがソルト・ライフを買収したとき、スティルウェル氏は、すでにブランドのファンとなっている「極めて筋金入りの漁師」よりも多くの聴衆にリーチすることが優先事項だと語った。 魚の内臓をフィーチャーしたグラフィックなど、「いくつかの要素をトーンダウンした」と彼は付け加えた。 「ちょっと攻撃的すぎたね。」

車用デカールは、Salt Life の定番品です。 値段は 8 ドルからで、人魚、ヤシの木、サメなど、ビーチらしいさまざまな装飾が施されています。 スティルウェル氏は、デカールの作成に使用されるビニールは、色あせを最小限に抑えるために、マイアミの太陽を模倣した条件の研究室でテストされていると述べた。

ソルトライフ製品を販売するニュージャージー州ケープメイのシー・ギア・マリン社のマーケティング・マネージャー、キャスリーン・バルト氏は、このブランドはその価格のせいで彼女の店で人気になっていると語った。多くのTシャツの価格は30ドル以下だ。 パフォーマンス シャツは約 40 ドルからあり、そのグラフィック デザインも同様です。 バルトさんは、これまでに出会ったブランドのファンを、友人のボートに乗ってハッピーアワーに出かけるのが好きな「ボート・トゥ・バー」の人々だと説明した。

テキサス州ロングビューのエステティシャン、デナ・デイビスさん（40）は、車にソルト・ライフのステッカーを貼っていた兄を通じてソルト・ライフのことを知った。 自由時間をボートに乗ったり、バス釣りトーナメントに出場したりして過ごしているデイビスさんは、同ブランドのシャツが大好きで、釣り大会で着ていると語った。 「そのスタイルは完璧です」と彼女は言い、「休暇のようです」と語った。

「私の家族は代々漁師です」とデービスさんは付け加えた。 「私たちはソルトライフです。」

フロリダ州フォートウォルトンビーチで販売マネージャーを務めるアレン・コブスさん（57）は、フロリダ州デスティンにあるソルト・ライフのアウトレット店の近くに住んでいる。彼がそこで買い物をしているのを見てきた客は、必ずしも釣りが好きというわけではないと彼は言い、中には釣りに興味がある人もいるようだ、と付け加えた。そのスタイルのブランドが好きです。

コブス氏は、釣りをしたり、くつろいだり、運動したり、常に何らかの形でビーチにいると語った。 「ソルト・ライフは私のやることすべてを包含しているようなものです」と彼は言った。 「私にとって、その言葉はとても意味のあるものです。」

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