「私たちは前に進まなければなりません」：ジョン・ルイス、花柄のミディドレスの死を宣言

ファッションディレクターのケラルト・フェレール氏は「顧客に愛されている」と認めるが、新コレクションは花を捨てた

花柄のミディドレスはもう終わりました、花柄のミディドレスは万歳です。

これは、ジョン・ルイスが火曜日に最新のファッションコレクションを発表する際に送った、やや複雑なメッセージであり、トレンドから脱却する時期が来たと述べた。

代わりに、新しいファッション ディレクターのケラルト フェレールは、リラックスしたセパレーツ、テーラリング、ステートメント プリントを支持しています。

フェラー氏は、派手な花柄が目立って欠如していることを説明し、次のように述べた。「それは、私たちが次へ進まなければならないと考えていた主なアイテムの 1 つでした。顧客に愛されているので簡単ではありませんが、これはあまりにも長い間存在してきたトレンドです」そして彼らは大通りの向こう側のどこにでもいました。」

トレンドの飽和についてフェレール氏は間違っていない。 花柄のミディとトレーナーが、全米で事実上の制服となった。

学校の門から現代の職場に至るまで、あらゆる場所で監視されています。 複数の世代にわたって、Z 世代は高めのヘムラインを選択しますが、ミレニアル世代とブーマー世代は同様にミディ丈が人気です。 テレビ司会者のホリー・ウィロビーからウェールズ王女、モデルのエミリー・ラタコウスキーまで、誰もがそれを着ている写真が撮られています。

トレーナーをヒールに交換すれば、結婚式のゲストに好まれるスタイリングが完成し、フランスのブドウ園と同じように地元の登録所に定期的に現れます。

ブレトンストライプのトップスや白いシャツと同様、多くの人にとってワードローブの定番となっているファッションアイテムをキャンセルしようとするのは、ジョン・ルイスの大胆な行動だ。

同社初のファッションデザインディレクターとして、フェレール氏は、2025年までに利益4億ポンドに達することを目指す戦略の一環となっている。生活費危機がこれまで以上に深刻になる中、同社のファッション商品は慎重な消費者を魅了するために懸命に取り組む必要がある。

花柄のミディカットを正当化するため、フェレール氏は次のように語った。「当社の顧客は今でも花柄のドレスを愛しています。そしてもちろん、私たちは彼女の意見に耳を傾け、彼女が気に入ったものを用意していることを確認します。しかし、私たちは彼女がすでに所有しているものをただ買い続けることを望んでいません。」 」

その代わりに、パンチの効いたグラフィック プリントを備えたステートメント シルエットが増えています。 マイケル・コースやプラダのランウェイに描かれた花のモチーフと同様、ロマンチックな英国の田舎の別荘というよりは、エキゾチックな植物園のようです。

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ショッピングを検討することが、フェレールのデビュー コレクションから得られる重要なポイントのようです。

就任から4か月後の昨年10月の講演で、彼女はブランドの仕立て部門を刷新することが最初の任務だったと語った。 これは彼女が引き続き注力している分野であり、大胆な色使いのふわふわしたリネンのスーツが最新のラインナップの重要な部分を形成しています。 これらは簡単に組み合わせて組み合わせることができ、購入のたびに慎重に検討する必要がある消費者にアピールします。 マークス＆スペンサー、リース、ジグソーなどの他の小売業者も、ドレスではなくセパレートを支持している。

ジョン・ルイス氏は、花柄のドレスの品揃えを減らし、より関連性の高い考慮されたアイテムに焦点を当てることで、「ファッション界でより重要なプレーヤー」になることを目指していると述べた。

9月に9900万ポンドの損失を報告した同社は、1月にはお祭りブームを受けて衣料品市場で7年間で最大のシェアを誇ったM&Sからの圧力が高まっていることに気づいた。 Retail Week の予測によると、2026 年までに英国最大手の小売業者ランキングでジョン・ルイスを追い越すことになるとのことです。