このバイラルな70ドルのタンクトップは本当に史上最高のものなのでしょうか？

Instagramの@tankairstudio

ベラ・ハディッドとフォーユーのページで見られるように、この誰もが欲しがるベーシックは、他のブランド顔負けの倫理的なサプライチェーンでZ世代を魅了しています。

文：オリーブ・ポメツィー2023年1月20日

見逃したかもしれませんが、2023 年の最初のオンラインファッション議論は、無地の白いキャミソールタンクトップによって引き起こされました。ことの始まりは1月1日、20歳のコンテンツクリエイター、ジョセフィンがストップモーションの開封動画をTikTokにアップロードしたときだった。

問題のブランド、LA に拠点を置く Tank Air Studio は、バイラルな話題に慣れていました。ベラ・ハディッドもファンであり、知っている人の間では人気があることはほぼ間違いありません。しかし、多くのインフルエンサーがすでに自分の作品に関するビデオを制作していましたが、ジョセフィーヌのヒットは異なりました。なぜ？まあ、それはおそらく彼女のキャプションと関係があるでしょう:「夢のトップ <3 を開梱する」。

現在220万回以上の再生回数を誇るジョセフィーヌのTikTokビデオはすぐにTwitterに移行し、ベラのお気に入りの基本をあまり知らない人々が意見を取り入れた。「正気を失いかけている」と、あるユーザーは語った。「プライマークで3ポンド、神に誓って」と別のコメントもあった。

しかし、このトップスの値段は70ドルで、ジョセフィーヌによれば、それをクリスマスプレゼントとして買ったのは彼女の妹だったにもかかわらず、1ペニーの価値があるという。

「私自身、ファストファッションから脱却するために全力を尽くしてきたので、私にとって価格は決して問題ではありませんでした。これは独立したブランドです」と彼女は言います。「また、品質が非常に優れているため、おそらく 5 年以上はこのトップを交換する必要がないと考えました。これは明らかにお金の価値があると思いました。」

タンクトップを手に入れた他の人たちも全員が同意しているようだ。 TikTokユーザーのブルックリン・ギャラガーさんの動画には「完璧な戦車は存在する…」というキャプションが書かれている。「Tank Air Studio は最高のベーシックを作ります」とインフルエンサーの Steph Bright 氏は断言します。ブランドのウェブサイトによると、このデザインを特別なものにしているのは、トップス下部の微妙なフレアだそうです。しかし当然のことながら、さらに詳しく知るために、Tank Air Studio の創設者であるクレアロバートソンマクロードに話を聞く必要がありました。

「私たちのエッセンシャルは、高品質の素材を使って、毎日でも夜でも着られるアイテムを作ることです。それらはセクシーさと機能性の融合です」と彼女は電子メールで語った。「私たちはさまざまなパターンをサンプリングし、さまざまなフィット感をテストするのに多くの時間を費やしています。また、できるだけ多くのフィードバックを得るために、友人に各アイテムをテストしてもらっています。」

魔法の一部は、非常に柔らかく、サポートを提供するのに十分な厚さのスエード調ストレッチジャージー生地からもたらされます。「透けないのでブラジャーを着用する必要がありません」とロバートソン・マクロード氏は説明する。「体にぴったりフィットするので、ブラジャーが提供するサポートを提供しますが、実際にブラジャーを着用しているという感覚はありません。」

実際、これがジョセフィーヌが白いタンクを愛している主な理由です。「トップに合わせようとしているようには感じません。トップがあなたに合わせようとしているように感じます」と彼女は言います。「人々は、このトップスをターゲットやウォルマートから入手できると言っていますが、品質は同じではありません。」彼女は大ファンなので、白いタンクを受け取ってからわずか 1 週間で、すでに自分と妹のために黒のタンクをさらに 2 台注文する予定です。

実際、ブランドの多くのファンにとって、正式に知られている「スタジオタンク」は、一種のゲートウェイドラッグのようです。 TikTok でこのブランドのハッシュタグを詳しく調べてみると、女の子たちが自分のコレクションを披露したり、運搬したり箱を開けたりする動画が見つかります。

21 歳のエイミー・リリアンさんは、数多くのタンク航空輸送ビデオの 1 つで、「正直なところ、その品質は私がこれまでに経験したどのようなものとも異なります。私は彼らのタンクをすべて持っています」と語ります。「そして、彼らは自分たちのやり方や労働者に支払う金額について非常に透明性を持っています。」

「地元で、倫理的に、少量生産で物を作ると、最終的にはコストが高くなりますが、私たちは高品質を確保し、全員が十分な待遇を受け、十分な給料を受け取ることができます。」

クレア・ロバートソン・マクロード

使える現金を持っている若い買い物客にとって、最後の部分は特に重要です。調査によると、Z 世代は、本物だと感じられ、価値観を共有し、従業員を気遣い、持続可能な方法で運営されているブランドに対して、喜んでより多くのお金を払います。 Tank Air は、これらの条件のほとんどを満たしています。多くのブランドとは異なり、従業員の福利厚生などについては非常にオープンです。「私たちには兄弟のような下水道業者が 2 人います。私たちはそれぞれのビジネスを立ち上げたときに出会い、それ以来一緒にビジネスを成長させてきました」とロバートソン・マクロード氏は言います。「私たちは、下水道や裁断労働者と直接協力して、彼らが公正に支払われるようにしています。彼らの賃金は、1着あたりわずか2セントの工場と提携しているファストファッションブランドに対抗して、カリフォルニア州が設定した最低要件をはるかに上回っています。」」

しかし、ビジネスが成長するにつれて、持続可能性のボックスにチェックを入れることはますます困難になっています。「（2018年に）最初にTank Airを立ち上げたとき、私たちの製品はすべてデッドストックの生地から切り取られていました。時間が経つにつれて、お客様が愛するのと同じ品質を持つデッドストックの生地を調達し続けることが非常に困難になってきました」とロバートソン・マクロード氏は続けます。「高品質のデッドストック生地は見つけるのが難しく、たとえ見つかったとしても、通常は数量が非常に限られているため、少量生産が可能になります。」

これは、タンクトップが実際にはブランドの持続可能なアイテムの1つではないことを意味します。「Studio Tank のような必需品の場合、ある顧客がその友人とは異なる品質のトップスを受け取ることは望ましくありませんでした」と彼女は説明します。「しかし、私たちはタンクにデッドストックの生地をもう使用しませんが、それでもカットとソーの生地はすべてロサンゼルスの工場から地元で調達しており、今でもロサンゼルスのダウンタウンで地元で少量のバッチ生産を縫製し続けています。品質を高く保ち、どのスタイルでも過剰生産をしないようにするためです。」

誰もが 70 ドルの無地のタンクトップを買うお金を持っているわけではありません。しかし、投資する余裕があれば、その資金がサプライチェーン全体に公平に分配されると確信できます。「地元で、倫理的に、少量生産で物を作ると、最終的にはコストが高くなりますが、私たちは高品質を確保し、誰もが十分な待遇を受け、十分な給料を受け取ることができます」とロバートソン・マクロード氏は言います。

Josephine にとって、これは Studio Tank の魅力の大きな部分です。「（タンクエアのような）ブランドは本当に優れており、より倫理的な方法で運営されています」と彼女は言います。「私は過去にファストファッションをかなり消費しましたが、そのせいで実際に自分の個人的なスタイルを見つけることができなくなりました。」現在、ジョセフィーヌさんは質の高いベーシックアイテムに投資しており、重ね着やアクセサリーの実験を楽しんでいます。

しかし、Tank Air Studio は定番アイテムで知られるようになりましたが、タンクトップやベビー T シャツだけが良いわけではありません。その他の主なイットガールアイテムには、手描きのシアーミニドレス、蝶のポインテールトップス、軽量ニット、特にセクシーなボディスーツが含まれており、そのすべてがクラシックなスタイルに微妙に贅沢なひねりを加えています。たとえば、遠くから見ると、標準的な赤いミディスカートを着ているように見えるかもしれませんが、近くで見ると複雑なディテールが明らかになります。

「タンクエアのビジョンは常に、高級品、必需品、オブジェクトにわたる複数のラインのための家を作ることでした」とロバートソン・マクロード氏は言います。カルト信者？それは単なる追加ボーナスです。

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